Au Sommaire

Rubrique "Portrait d'un acteur du commerce équitable"
Portrait d'Ann Leroux, fondatrice de la marque de mode Ethos

Rubrique "Les enjeux du commerce équitable"
Quels sont les comportements des consommateurs, des salariés et des citoyens vis-à-vis du commerce équitable ?

Rubrique "Les produits du commerce équitable à découvrir"
Comment meubler et décorer son intérieur avec des produits du commerce équitable ?

Rubrique "Le Forum national du commerce équitable à votre service"
Comment s'informer sur les enjeux et les produits du commerce équitable lors du FNCE ?

Rubrique "Portrait d'un acteur du commerce équitable"
Portrait d'Ann Leroux, fondatrice de la marque de mode Ethos

Si la marque Ethos s'est imposée comme  une référence dans le domaine de la mode éthique, c'est largement grâce à la personnalité de sa fondatrice, Ann Leroux. Suite à un drame personnel, cette Américaine de naissance, longtemps cadre chez Essilor International, a décidé de changer totalement sa trajectoire de vie.
Elle s'est d'abord engagée dans une ONG de sensibilisation aux dangers de la médication de seconde main, dans les pays en développement. Si la cause lui tenait à cœur, elle estimait ne pas suffisamment mettre à profit son expérience de l'entreprise.
Elle avait en fait envie de trouver un juste milieu entre l'idéalisme du monde associatif et le pragmatisme de l'entreprenariat.
En 2000, grâce aux soutiens de plusieurs amis, Ann et sa fille Leslie fondent l'association Sila Solidarité pour développer les contacts avec des communautés dans les pays du Sud et ainsi trouver des partenaires pour lancer une démarche de commerce équitable.
L'association continue aujourd'hui de soutenir des populations marginalisées notamment en Bolivie, à Madagascar, en Inde, au Burkina Faso et en Equateur.
C'est en 2002 qu'Ann décide de se lancer dans le développement d'une ligne de vêtements originaux, alliant mode, principes sociaux et écologie, permettant ainsi d'élargir la gamme du commerce équitable, auparavant réservé à l'alimentaire et à l'artisanat. Ethos était née.
Désormais la marque est distribuée dans 120 boutiques en France, au Benelux, en Allemagne, Autriche, Scandinavie, Espagne, Italie, Grande Bretagne, Grèce, aux Etats-Unis et au Canada...
Ann Leroux a donc gagné son pari de lier la solidarité internationale et le développement économique.

Rubrique "Les enjeux du commerce équitable"
Quels sont les comportements des consommateurs, des salariés et des citoyens vis-à-vis du commerce équitable ?

Deux enquêtes récentes de 2008 et 2010, réalisées respectivement par Ipsos Public Affairs et par Ethicity, tendent à montrer que les Français interrogés se tournent de plus en plus vers les produits issus du commerce équitable. Si en 2000, seulement 9% avaient entendu parler de cette démarche de solidarité, ils étaient 95% en 2009.
Désormais 36% des Français1 déclarent consommer des produits labellisés commerce équitable.
Leur motivation est d'effectuer une démarche citoyenne et de contribuer à un commerce plus juste.
Si la crise économique les conduit à faire attention à leur dépenses, il semble qu'elle les incite aussi à une nouvelle façon de consommer : moins, mais surtout mieux.
Ainsi 60% des personnes interrogées déclarent avoir changé de comportement en faveur du développement durable »2.

Café, riz et céréales sont les produits les plus consommés, mais la gamme tend à s'élargir à l'ensemble des produits de grande consommation : lessives, produits hygiéniques, produits textiles, meubles, objets de décorations...
Aujourd'hui, la plus grande partie des biens consommés le sont en grande et moyenne surface, tandis qu'une petite part est effectuée en magasin spécialisé.

L'engouement pour le commerce équitable se heurte toutefois à deux obstacles : le prix (en moyenne 10% plus cher que les produits classiques) et le peu d'information garantissant l'origine des produits et la part financière redistribuée aux producteurs. La multiplication des labels et l'augmentation des références labellisées commerce équitable émanant des marques de distributeurs compliquent également la perception des consommateurs.

Pour s'engager pleinement en faveur du commerce équitable, les Français sont donc en attente d'une meilleure information et d'une meilleure justification du prix plus élevé.
En effet, si les consommateurs sont sûrs d'effectuer un achat de qualité, le prix ne sera plus un frein.

POUR EN SAVOIR PLUS :
http://www.blog-ethicity.net/share/docs/Synthese%20Etude%202010%20Ethicity.pdf

Rubrique "Les produits du commerce équitable à découvrir"
Comment meubler et décorer son intérieur avec des produits du commerce équitable ?

Si dans le domaine de l'ameublement, de la décoration ou des arts de la table, on ne discute pas des goûts et des couleurs, on peut en revanche faire des choix sur les conditions sociales et environnementales de leur fabrication.

Or de nombreuses marques telles que Solidar'Monde, Boutic Ethic, Artisanat SEL, la Compagnie du commerce équitable, Signaléthique ou Artisal ont développé des gammes authentiques et diversifiées de produits : chaises, fauteuils, tables basses, guéridons, papeterie, porte-documents, vases, bougies, boîtes de rangement, cadres photos, assiettes, plateaux, verres, saladiers et nappes...

Ces objets se déclinent dans des styles rustique, classique ou à la mode avec des matériaux utilisés très variés. C'est ensuite à vous de trouver votre bonheur entre les tables du Burkina Faso, les tabourets en fil de pêche (Autre Comptoir), les tables basses en cuir de mouton (Sira Kura) ou de jolis paravents de chez Ekitabl.


Rubrique "Le Forum national du commerce équitable à votre service"
Comment s'informer sur les enjeux et les produits du commerce équitable lors du FNCE ?

Si vous voulez tout savoir sur le commerce équitable, le 5ème Forum national du commerce équitable vous tend les bras du 8 au 10 mai 2010, à Lille.

Les dizaines de stands de marques de commerce équitable présenteront leurs nouvelles références dans le domaine de l'alimentaire, de la cosmétique, de la mode et de la décoration.

Des producteurs d'Haïti et du Mexique, des responsables d'ONG de solidarité internationale, des universitaires, des collectivités locales et des entreprises engagées présenteront les grands enjeux du commerce équitable et leurs démarches respectives, à l'occasion de 12 conférences et ateliers.

Il y sera notamment question de l'impact du commerce équitable au Sud, des attentes en matière de consommation responsable, des démarches environnementales, ou encore des créations d'emplois dans le secteur.

1 Enquête Ipsos Public Affairs « L'opinion et les pratiques des Français en matière de commerce équitable »
2 Résultat de l'étude annuelle d'Ethicity « Les Français et le développement durable », 2010.